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Wie du Werte definierst, die deine Marke stärken

Waage mit Geldsack und Herz
Werte definieren – da kommen doch diese immer gleichen Phrasen raus, die jedes größere Unternehmen auf seiner Website stehen hat: „Unser Team ist uns wichtig! Wir geben uns nur mit dem Besten zufrieden! Wir leben flache Hierarchien!“ Das klingt ganz schön abschreckend, weil es in vielen Fällen der kleinste gemeinsame Nenner in einem langen Prozess herausgestellt hat. Je größer das…
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Markenversprechen – Versprich nur, was du auch halten kannst!

Handflächen liegen aneinander
Bist du schon mal so richtig enttäuscht worden im Leben? Ich schon. Erst kürzlich vom Anbieter einem Online-Kurses. Ich hatte den Kurs gekauft mit dem Versprechen „… du erhältst lebenslangen Zugang zu allen unseren Kursinhalten…“  Klingt erstmal verlockend. Aber Pustekuchen! Nach gut einem Jahr war plötzlich Schluss. Das Markenversprechen ist gebrochen. Mal ernsthaft: Wer soll glauben, dass es den Zugang…
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Pinky Gloves – als Produkt top, als Marke flop?

Pinker Gummi-Handschuh
Hast du den Shitstorm um „Pinky Gloves“ mitbekommen? Der ist so heftig ausgefallen, dass die Gründer ihr Produkt wieder vom Markt genommen haben! Normalerweise würde man erwarten, dass sich ein Produkt, das keine Zielgruppe findet, einfach nicht verkauft. In diesem Fall hat es aber bei einigen Menschen einen sensiblen Nerv getroffen und deren Werte verletzt. Die Gründer haben anscheinend die…
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Das Markenprofil schärfen – 5 Wege um deine Marke zu stärken!

Messer auf Schleifstein symbolisiert das Thema "Markenprofil schärfen“
Rund 30.000 neue Marken werden jedes Jahr in Deutschland angemeldet, insgesamt gibt es über 800.000 angemeldete Marken. Wenn du in dieser Masse sichtbar werden will, brauchst du ein klares Markenprofil, das deine Marke verständlich, unterscheidbar und wiedererkennbar positioniert. Denn wer möchte schon im Meer der Bedeutungslosigkeit untergehen? Was ein solches Profil ausmacht, und warum du dich darum kümmern solltest, habe…
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Markenprofil Definition – Was macht eine profilierte Marke aus?

Profil von einem blauen Autoreifen
Ich liebe es meine Küchenmesser zu schärfen. Das mache ich von Hand mit einem nassen Schleifstein. Es erfordert etwas Geduld und Übung bis man den richtigen Winkel hat und das Ergebnis stimmt. Aber wenn die Messerschneide hinterher richtig scharf ist, macht das Kochen umso mehr Spaß! Mit dem Markenprofil ist das ähnlich: Markenprofil schärfen ist wie Messer schleifen Ein klares…
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Den richtigen Markennamen finden – Die Nadel im Heuhaufen

Nadel im Heuhaufen
Den richtigen Markennamen für ein Produkt oder auch ein Unternehmen zu finden ist ein spannender Prozess. Vor einiger Zeit durfte ich hautnah miterleben, wie ein Unternehmen darüber nachdachte, den Markennamen eines seiner Produkte zu ändern. Spoiler: Der Prozess ist noch nicht abgeschlossen. Aber alleine bis zum jetzigen Punkt ist es eine Story wert! (mehr …)
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Den Markenkern im Namen – Interview mit „Der Vereinfacher“

Der Vereinfacher Screenshot
Wer als Unternehmensberater am Markt sichtbar werden will, braucht eine prägnante Marke mit hohem Wiedererkennungswert und einem klaren Profil. Alexander Schmid hat als „Der Vereinfacher“ genau das geschafft: Eine starke Marke aufzubauen, die den Markenkern bereits im Markennamen trägt. Wie und warum erklärt er im Interview, das ich beim Beachcamp 2017 in St. Peter-Ording mit ihm geführt habe. (mehr …)
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Die richtige Zielgruppe erreichen – so klappt es!

Die Richtige Zielgruppe erreichen
Jedes Unternehmen hat eine Vorstellung davon welche Zielgruppe es erreichen will. Aber nicht immer führen die Bemühungen zum gewünschten Ergebnis. „Warum erreiche ich immer die falsche Zielgruppe und nie die Personen, die ich gern haben möchte?“ Diese Frage wurde mir vor einiger Zeit von einem Unternehmer gestellt. Die Antwort auf seine Frage zeichnete sich bereits nach einer oberflächlichen Analyse seiner…
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Wahlplakate: Gestalterische Kreativleistung oder Design-Horror in der Öffentlichkeit?

Screenshot des Landesblog über Wahlplakate
Seit einigen Wochen hängen an jeder Laterne in Kiel die Wahlplakate für die Landtagswahl in Schleswig-Holstein 2017. Ob dadurch das Stadtbild verschönert wird oder man das eher als visuelle Verschmutzung empfindet, sei mal dahin gestellt. Interessant sind Wahlplakate für mich aus zwei Gründen: 1. Man kann sich ihnen aufgrund der massiven Präsenz im Stadtbild nicht entziehen. 2. Sie sind ein Sonderfall in…
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Eine Marke in Elternzeit

Kinderstuhl mit Laptop
Zu Beginn des Jahres ein etwas persönlicher Blogbeitrag. Mit dem Start in das neue Jahr 2016 ist auch gleich etwas zu Ende: meine Elternzeit. Nein, nicht nur die üblichen zwei Vatermonate, sondern fünf Monate Kinder-Bespaßung pur während meine Frau wieder arbeitet. Jetzt ist die Eingewöhnungsphase im neuen Kindernest schon vorbei und der Junior sitzt bei der Tagesmutter. Hach, die Elternzeit…
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